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通过了解市场，洞悉用户需求，通过完整框架，讲解关键词库模型、广告策略、站外推广，打造你的爆款推新策略! 课程大纲 如何搭建关键词库模型【实操案例演示】 1)关键词库搭建的步骤 2)关键词的来源 3)给关键词打标签，制作关键词库 4)评估关键词推广阶段 5)如何给关键词分组，构建广告组 6)广告框架策略的制定 7)掌握广告节奏，不同阶段分别推什么词 8)否定词的确认 9)广告的核心，流量的本质分析 10)节日词的布局 11)词库组合的逻辑 12)非标品\不熟悉的类目的搭建思路 13)标品\熟悉的类目的搭建思路 14)如何从大盘里面找决策方向，关键词策略全局分析(案例拆解) 关键词库如何赋能广告 1)平台核心逻辑 vs 广告逻辑解析 2)如何从关键词框架梳理出广告框架 3)广告框架的5要素 4)Campaign设置的逻辑 (案例:多变体穿戴类产品) 5)不同广告类型的 广告组形式与策略 6)不同关键词匹配模式的作用 7)Broad投放方式的使用技巧(出价、否词策略)8)SP广告预算与出价策略，如何提高整体ROI 9)广告表现不理想，如何排查原因。Acos过高检查 否词情况 Placement。广告订单占比 10)14种广告策略解析 7种搜索流量入口策略 (SKAG/多对一/一对一/一对多/多对多) 7种关联流量入口策略(多对一/一对多/多对多) 11)广告预算进度条把控注意事项 12)ASIN广告的框架(防守、进攻策略) 13)不同广告位置的投放策略 14)广告投放前的Listing自检 15)广告数据异常检查(补充视频) 流量、转化、广告订单、广告销售占比、广告转化 16)爆款推广整体机制盘点 新品站外促销实战案例分享 1)前期准备工作 市场调研。推新方案 2)推新期间关注数据 3)新品站外推广常见问题解答 4)底层逻辑剖析 四、站外如何配合站内打爆，放量模型 1)站外放量的意义 2)如何判断需要放量的ASIN优先级 3)放量效果评估 4)放量节奏把控以及不同情况下的解决方案 5)如何判断放量数量，计算方式 6)案例分析:放量后回落较快vs较慢的例子 7)案例分析:放量趋势打造 8)常见站外配合场景 9)促销网站与社群的作用 10)站内运营与站外促销，如何组合发力 11)内部促销需求SOP 12)站内vs站外折扣建议的折扣力度 13)10个国家重点促销网站 14)站外促销实操基本流程 开发资源·检查工作项 15)站外促销案例分享 |
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